Коректний вибір назви компанії та її слогана — це важливий та відповідальний етап. В даному випадку, до рішення цього питання краще підходити комплексно. Важливо розуміти, що в першу чергу неймінг повинен максимально точно передавати основну ідею та стратегію бренду. По-друге, не варто забувати що це також креативний процес якій містить в собі безліч маркетингових особливостей. Назва бренду повинна як найкраще запам’ятовуватись та бути яскравою. Саме ці критерії направлять Вас на правильне позиціонування свого бізнесу і долучати все більше клієнтів.
Як створити назву яскравою та легкою до запам’ятовування
Назву для бренду можна придумати самостійно. Але все ж таки краще довіритись професіоналам своєї справи. Щоб це зробити, Вам буде треба надати дизайн-студії чи фрилансеру чи ще комусь х Ваших підрядників заповнений бриф та детально озвучити свої побажання. Це надасть можливість підібрати найліпший варіант імені для підприємства, яке буде показувати всі його тонкощі та особливості. Також це допоможе зменшити час підрядникам на розробку доменного імені.
Якщо розробка назви фірми пройде з умовою обліку усіх необхідних маркетингових вимог, тоді розвиток стартапа в майбутньому буде проходити більш швидким рухом. Важливо розуміти, що обирати назву компанії потрібно таким чином, аби воно викликало у аудиторії тільки позитивні емоції та асоціації, довіру, надійність та безпеку. Також Ваш клієнт повинен розуміти, що звернувшись у таку фірму, як Ваша, він отримає для себе не мало вигоди для нього самого. Ці показники формують основу будь-якого успішного бізнесу.
Суть неймінгу: в чому вона полягає
Незвичне ім’я для компанії та її креативні слогани є складовою вербального фонду бренду. Коректна підібрана усього лише одна фраза здатна точно виражати всю суть діяльності організації, її головну ідею та позиціювати її з найкращого боку. Тому розробляти неймінг потрібно дуже уважно та відповідально. Самостійно вдатися в дане питання майже неможливо. Адже для цього треба мати професійні знання в декількох галузях одночасно. В першу чергу це маркетинг. Тому краще обирати для себе профільні організації, які зможуть пообіцяти позитивний результат роботи.
У розробці неймінгу варто враховувати даний перелік важливих аспектів:
- Ім’я бренду повинно максимально показувати основну ідею.
- Обов’язково повинна буди диференціація торговельної марки.
- Назва підприємства повинна викликати у споживача виключно позитивні емоції.
- Наголос у назві та слогані повинен бути на головних характеристиках продукту/сервісу.
Варто не забувати, що розробка неймінгу — це абсолютно не короткочасна робота і вона може тривати деякий час. Щоб не тягнути час і зробити все максимально швидко, треба донести до підрядників специфіку своєї діяльності чи продукту і конкретно озвучити свої побажання.
Неймінг чи розробка назви торговельної марки — це не короткочасний процес, це ми зрозуміли. Тому вважати, що на те щоб придумати ім’я можна витратити лише декілька хвилин, є помилкою. До цього процесу долучаються деякі спеціальні методики та проводиться ряд маркетингових досліджень.
Розробка неймінгу: алгоритм дій
Розробка імені бренду — це копіткий процес, який складається одразу з декількох етапів. Не варто сподіватись на те, що навіть професіонал цієї справи зможе придумати назву фірми та слоган лише за декілька днів. Спочатку йому потрібно буде провести деякі маркетингові дослідження для збору важливої інформації. Отже, з чого саме складається процес розробки неймінгу:
- Аналізування всієї інформації, даної замовником в його брифі;
- Дослідження ринку, потенційних клієнтів, а також великих та середніх компаній з суміжною діяльністю;
- Далі вивчається назва компаній цієї ж галузі, які вже змогли професійно себе зарекомендувати споживачеві;
- Обов’язковою є розробка стратегії позиціонування бренду.
- На основі отриманої інформації створюється одразу декілька назв та слоганів, які в більшості випадків віддзеркалюють аспект діяльності підприємства та її переваги.
- Потрібно зробити лексичний, морфологічний, та фоносемантичний аналіз складених назв та перевірити коректність їх асоціацій. Адже багато людей звертають увагу на продукти, які викликають у них негативні асоціації.
- Щоб виключити можливість плагіату, слід ретельно перевіряти обрані назви через певні ресурси.
- Після того як усе вищеперераховане було виконане можна обговорювати між заказником та підрядником усі можливі варіанти та робити свій вибір.
- Перед тим як переходити до кінцевого етапу — реєстрації, треба обов’язково протестувати обраний варіант. Воно продемонструє як користувач сприймає дану назву.
- Останній етап — це реєстрація.