Мало хто замислюється про те, що великі супермаркети використовують безліч маркетингових ходів, щоб заманити покупців і змусити їх купувати навіть не потрібні продукти, інформує Ukr.Media.
Пробудження апетиту
Коли людина, після довгого робочого дня, потрапляє в магазин з красивими, правильно підсвіченими товарами, на полицях і порожнім шлунком, вона набирає набагато більше непотрібних речей і продуктів харчування. Маркетологи знають всі способи нав’язати покупцю як можна більше. Так, наприклад, один з найпотужніших способів змусити купити більше: пустити по маркету запах свіжої випічки. Люди попливуть на запах і обов’язково захоплять пару булочок. Точно так само діє красиво виставлене світло, продукти виглядають соковито і пробуджують апетит.
Музика
У великих маркетах завжди грає фонова музика. Більшість покупців її навіть не помічають і це грає на руку маркетологам. Коли магазин включає енергійний музичний супровід, людина не усвідомлено починає набирати в кошик дорогу продукцію у великих кількостях. Коли грає повільна музика, люди довше затримуються біля прилавків і в маркеті в цілому, а значить, купують в рази більше.
Програми лояльності та іменні дисконтні картки
Кожна карта прив’язана до певного маркету. Людина намагається заощадити і йде туди, де їй обіцяють вигідні умови — як варіант, повернення якоїсь суми за зроблену покупку. Маючи карту в супермаркеті, ви даєте маркетологам повний розклад. Вони можуть точно визначити ваші звички та уподобання, а після, посилати вам повідомлення з позначенням знижки саме на те, що ви любите. Крім іншого, карта змушує людину купувати більше і частіше, тому що за це вона отримує бали або повернення коштів.
Знижки на товари
Кожен покупець знає, що магазини часто влаштовують розпродажі і великі знижки. Про ці знижки сповіщають всі ЗМІ і людина йде в маркет щоб купити дешеву продукцію. Але прийшовши за одним, вона починає ходити по магазину і набирає ще багато всього не особливо потрібного, за рахунок цього магазин робить касу. Людина економить на одному продукті, але купує багато всього не потрібного заодно.
Продукти, розфасовані неправильно
Супермаркети часто фасують продукти так, щоб вони зіпсувалися швидше і вам знову довелося йти за покупками. Так, наприклад, хліб упаковують в паперовий пакет, в якому він швидко засихає. А овочі загортають у плівку, і якщо не розкрити її, то продукт швидко запліснявіє.
Продукти на стійці біля каси
Ви, напевно, помічали, що біля каси в маркеті завжди є прилавок із солодощами та жуйками. До того ж солодощі знаходяться на нижній полиці. Маркетологи знають, що більшість покупців ходять в магазини з дітьми, а стоячи біля каси дитина обов’язково попросить купити їй шоколадку або кіндер, тим більше, що продукт перебуває на рівні його очей і весь час, що він стоїть біля каси, вабить малюка. Цей виверт працює завжди, дорослі ведуться теж, особливо якщо вони голодні.
Колірна гамма приміщення
Маркетингові дослідження кажуть про те, що людина легше заходить в магазин з теплою колірною гамою зовні. Але купує більше в тому випадку, коли прилавки та стіни будівлі пофарбовані в холодні кольори. Особливою популярністю користуються блакитний і зелений, саме ця колірна гамма змушує покупців розслабитися і накупити більше продукції.